softgarden
softgarden ist Deutschlands führende Recruiting-Software – mit Kunden aus allen Branchen und Unternehmensgrößen. Ein umfassendes Rebranding das die Marke neu aufgebaut hat: von der Website über das Designsystem bis zum Messeauftritt.
Ausgangspunkt
softgarden hatte ein starkes Produkt – aber ein Markendesign das mit dem Wachstum des Unternehmens nicht Schritt gehalten hatte. Farben die nicht zusammenpassten, eine generische Typografie ohne Charakter, Illustrationen ohne gestalterische Qualität. Über die Jahre war der Auftritt stückweise gewachsen – ohne System, ohne visuelle Haltung. Es fehlte das Besondere. Lange war ein externes Rebranding angekündigt – bis Studio Grau die Initiative ergriff: Wir kannten die Marke, ihre Stärken und ihre Lücken bereits aus dem Tagesgeschäft. Unser Vorschlag war eine visuelle Vision zu entwickeln – und wenn sie überzeugt, direkt ins Rebranding einzusteigen. Sie überzeugte.
Ansatz
Der Ausgangspunkt war das Logo – es blieb, es war gesetzt. Aber es barg mehr als auf den ersten Blick sichtbar war. Aus seiner Formensprache destillierten wir ein Linienelement das zur gestalterischen Metapher wurde: der Lebensweg, die Verbindung zwischen Menschen, die Strecke von hier zum Ziel. Abstrakt genug in Bilder eingewoben zu werden, stark genug um zum Illustrationselement zu werden – und immer zurückführbar zum Logo. Ein Element das die gesamte Gestaltung zusammenhält.
Parallel entwickelten wir entlang der Idee des Gartens – dem Kern des Namens – abstrakte, geometrische Samen- und Blumenelemente. Sie können subtil als Hintergrundmuster wirken, als Iconelemente in Aufzählungen oder als Form in der ein Foto sitzt. Die Farbpalette wurde radikal vereinfacht und konsequent für Print und Digital aufgebaut. Statt dekorativer Illustrationen: ausdrucksstarke Infografiken die Zahlen erfassbar machen. Das Designsystem wuchs vom Kern aus – zuerst die Website, dann alle weiteren Kanäle. Parallel entstand der digitale Styleguide als lebendiges Dokument.
Ergebnis
softgarden tritt heute als eine Marke auf – über alle Kanäle hinweg konsistent und mit einer klaren visuellen Haltung. Das Designsystem ist die Basis für alle weiteren Kommunikationsmedien: neue Kampagnen, neue Produkte und neue Kanäle fügen sich ein ohne jedes Mal neu entschieden werden zu müssen.
