Einbecker
Eine der ältesten Brauereien Deutschlands. Ein neuer Vorstand. Ein klarer Auftrag: Tradition und Zukunft in Einklang bringen. Studio Grau hat den visuellen Relaunch von Einbecker verantwortet – gemeinsam mit der Berliner Strategieagentur sbstnz.
Ausgangspunkt
Einbecker Bier wird seit 1378 gebraut – die Brauerei ist Ursprungsort des Bockbieres und eine der bedeutendsten Brauereien Deutschlands. Als 2023 ein neuer Vorstand antrat, war die Marschrichtung klar: Einbecker sollte als Premiummarke neu positioniert werden, jüngere Zielgruppen ansprechen und ein modernes Sortiment entwickeln – ohne die gewachsene Identität aufzugeben. Die strategische Neuausrichtung übernahm sbstnz. Studio Grau wurde beauftragt, das neue Designsystem zu entwickeln.
Ansatz
Unser erster Schritt war eine eingehende Analyse der bestehenden Markenelemente. Dabei stach eines sofort heraus: die charakteristische Diagonale des historischen Etiketts – einzigartig, kein anderer hatte sie. Statt sie zu ersetzen machten wir sie zum systemischen Leitelement. Durch eine Gegendiagonale im Hintergrund gewannen wir Tiefe, Dynamik und eine neue Gestaltungsfläche – die fortan die vom regionalen Fachwerk inspirierten Muster trägt.
Das Logo wurde bereinigt, die Farbwelt erweitert und für den digitalen Raum optimiert, ein klares Typografiesystem entwickelt. Auf dieser Basis haben wir Einbecker vollständig visuell ausgestattet: Packaging, Bildkonzept, Kommunikationsmittel für Print und Digital, Social-Media-Templates und Werbemittel – alles aus einem Guss, dokumentiert in einem digitalen Styleguide der als verbindliche Grundlage für alle Kommunikationsmedien dient.
Ergebnis
Einbecker tritt heute unter dem Claim „Echt. Einbecker.“ auf – souverän, klar, wiedererkennbar. Das neue Designsystem trägt ein erweitertes Sortiment das klassische Bockbiere genauso umfasst wie neue alkoholfreie Varianten und moderne Bierstile. Die Regalwirkung wurde gezielt erhöht, die Sortimentslogik visuell strukturiert. Herkunft und Zukunft – beides ist spürbar. Das gesamte Rebranding wurde in einem digitalen Styleguide dokumentiert der als Basis für alle Kommunikationsmedien dient: vom Bierdeckel bis zum Kühlwagen.
